La creciente exposición pública de empresas, instituciones y líderes, impulsada por la velocidad de las plataformas digitales y la transformación del ecosistema informativo, ha convertido a la reputación en uno de los principales activos estratégicos para las organizaciones. Bajo este contexto, Quito fue sede de S.T.R.E.S. 2026 | Strategic Reputation Summit, un encuentro que reunió a expertos nacionales e internacionales para analizar los desafíos que enfrentan hoy quienes deben construir, proteger y recuperar la confianza.
El encuentro congregó a empresarios, ejecutivos, autoridades, voceros, consultores, profesionales de la comunicación y representantes de instituciones públicas y privadas, quienes participaron en una jornada orientada a comprender cómo la reputación ha dejado de ser únicamente un componente de comunicación para convertirse en un factor determinante del liderazgo, la sostenibilidad y la toma de decisiones.
La agenda abordó temas como reputación corporativa y personal, liderazgo bajo presión, comunicación estratégica, vocería, gestión de crisis, confianza institucional y el impacto de los entornos digitales en la percepción pública.
Durante la apertura del encuentro, Robert Samaniego, estratega en Personal Branding, comunicación política y gestión de reputación, destacó que la reputación ya no depende únicamente de lo que una organización comunica, sino de la coherencia entre sus acciones, sus líderes y la experiencia que generan en sus distintos grupos de interés. En su intervención enfatizó que la confianza se construye de manera permanente y que, en un entorno donde la información circula en tiempo real, la preparación se ha convertido en una condición indispensable para ejercer un liderazgo sólido y creíble.
El Strategic Reputation Summit también contó con la participación de Rodrigo Jordán, consultor especializado en gestión de crisis y formación de voceros; Alejandro Zavala, consultor político y estratega en comunicación gubernamental; Gabriela Muñoz, especialista en comunicación estratégica y relaciones públicas; Guillem Recolons, uno de los principales referentes iberoamericanos en Marca Personal y Executive Branding; y Luciano Elizalde, reconocido académico e investigador en comunicación estratégica y gestión de crisis.
A través de conferencias magistrales y conversatorios, los especialistas coincidieron en que la confianza constituye hoy uno de los activos más determinantes para la competitividad de las organizaciones y que su construcción requiere liderazgo, preparación, transparencia y una gestión estratégica de la comunicación.
La primera edición de S.T.R.E.S. 2026 fue impulsada por el Centro Latinoamericano de Comunicación y Crisis y Personal Branding World.
Más allá de un espacio académico, el Strategic Reputation Summit se planteó como una plataforma para reflexionar sobre uno de los grandes desafíos del liderazgo contemporáneo: generar confianza en escenarios marcados por la inmediatez, la alta exposición y la permanente evaluación pública.
En un entorno donde una decisión, una declaración o una publicación pueden tener impacto inmediato sobre la credibilidad de una organización, los expertos coincidieron en que gestionar la reputación ya no es una tarea exclusiva de las áreas de comunicación, sino una responsabilidad estratégica de quienes lideran empresas, instituciones y marcas.