El Mundial de Fútbol de 2026 ha transformado radicalmente los hábitos de consumo en el país, convirtiendo las pantallas de los hogares en los nuevos estadios de la afición ecuatoriana.
En el marco de un evento corporativo en Guayaquil, Mercado Libre Ecuador e Indurama presentaron sus más recientes novedades y compartieron el impacto de una alianza estratégica orientada a satisfacer una demanda digital en niveles récord.
De acuerdo con datos de Kantar IBOPE Media, se estima que alrededor de 1,7 millones de personas siguen cada partido del Mundial desde sus hogares.
Ante esta masiva audiencia que vive la fiesta del fútbol casa adentro, el comercio electrónico se ha consolidado como la vía preferida para optimizar la experiencia de entretenimiento técnico y familiar.
Rompe récords en venta de televisores
En la categoría de tecnología, los televisores se han coronado como los productos favoritos de la temporada. Pedro Mata, gerente comercial de Indurama, reveló el contundente éxito que ha experimentado la firma ecuatoriana en este periodo.
“El Mundial ha sido una época de muchísima demanda. Para darte cifras, Indurama ha crecido versus el año pasado más del 60% en televisores. Nos hemos convertido en una de las marcas más vendidas de este año, alcanzando un acumulado a mayo de entre 60.000 y 70.000 unidades comercializadas a nivel nacional”, destacó Mata.
El directivo atribuyó este despunte al lanzamiento estratégico de su edición especial para la cita mundialista: los televisores Live Action View.
“Permiten ver y escuchar el partido como si estuvieras en el estadio; eso ha sido un verdadero boom para nosotros”, explicó. Las preferencias del consumidor actual apuntan a pantallas de 55 pulgadas o más, alta resolución y conectividad fluida.
Para capitalizar esta tendencia, Indurama apostó fuertemente por los canales digitales. “Esta alianza es súper estratégica. Mercado Libre es auspiciante del Mundial y nosotros tenemos nuestra tienda oficial en su plataforma. Nos apalancamos en toda su fuerza comercial porque el internet es el presente y el futuro del mercado”, puntualizó.
La transformación 360° de Mercado Libre en Ecuador
Por su parte, María José Aguirre, Gerente General de Mercado Libre Ecuador, detalló cómo la plataforma dio un giro radical a su modelo de negocio en el país para garantizar transacciones fluidas y seguras, una evolución clave para responder al actual pico de demanda mundialista donde la categoría de televisores registró un impresionante crecimiento del 200%.
“Hace tres años Mercado Libre apostó al Ecuador metiendo toda la tecnología que implica la plataforma a nivel regional. El modelo cambió 360 grados: hoy nos hacemos cargo de todo, desde que haces un clic hasta que el producto llega a tu casa. Cobros con tarjeta de crédito, envíos y compra protegida si el producto no te gustó o llegó con problemas”, señaló Aguirre.
La ejecutiva enfatizó que la simplicidad es el pilar de la experiencia del usuario, permitiendo concretar compras recurrentes en un solo clic tras el primer registro de ubicación y método de pago.
Tendencias de consumo de los ecuatorianos
Aunque la tecnología y el audio (las barras de sonido crecieron un 50%) dominan la temporada futbolera, Aguirre identificó dinámicas interesantes en el comportamiento de compra local a través de sus más de 3 millones de visitas mensuales y un catálogo de 500.000 productos:
- Mascotas: Una de las categorías de mayor recompra gracias al beneficio logístico. “Te llega la comida de tu mascota a casa en 48 horas sin costo de envío y sin necesidad de cargar peso”, explicó.
- Belleza y Cuidado Personal: El auge de las cremas coreanas y champús especializados muestra alta recurrencia.
- Moda (‘Fashion’): Un segmento en crecimiento paulatino reforzado por la presencia de tiendas oficiales como Asics o Columbia.
Una alianza enfocada en la experiencia y la inmediatez
El ecosistema de Mercado Libre —que actualmente reúne a más de 200 marcas y 13.000 pymes o emprendimientos— se ha convertido en el aliado logístico idóneo para empresas tradicionales de manufactura y distribución. Gracias a una red que cubre el 80% del territorio nacional en menos de 48 horas, los consumidores ecuatorianos logran abastecerse de proyectores, soportes, audífonos y productos del hogar sin fricciones.
“Momentos como el Mundial muestran cómo el comercio electrónico se integra a la vida cotidiana de las personas. Nuestro objetivo es conectar a los ecuatorianos con sus marcas favoritas, ofreciendo variedad, disponibilidad y una experiencia simple y confiable”, concluyó María José Aguirre.