Formada en Buenos Aires y radicada en Nueva York, la creative director y fashion consultant construye, como socia, Bhous Studio: una etiqueta argentina concebida desde su origen para competir en el mercado de moda global.
Hay un cambio de mentalidad que Sofía Gallo repite como una declaración de principios: pensar internacional desde el origen, no como un objetivo a futuro.
Esa frase resume buena parte de su recorrido y, sobre todo, su apuesta más reciente. Nacida en Argentina y hoy con base en Nueva York, Gallo se mueve entre dos mundos que para ella son uno solo: el de la consultoría de moda para marcas internacionales y el de la construcción de marca desde adentro, como socia de un proyecto propio.
Su trayectoria tiene la textura de quien aprendió en distintos escenarios. Egresada de la Universidad de Palermo con dos títulos —Diseño de Indumentaria y Textil, y Producción de Modas y Styling—, sumó una etapa como colaboradora docente en esa misma casa de estudios antes de salir al circuito internacional.
Hoy continúa su formación en Nueva York con un certificado en diseño de moda virtual Clo3D en la prestigiosa Parsons School of Design, una señal clara de hacia dónde mira la industria y de cómo ella elige acompañar ese movimiento.
En el camino acumuló credenciales que explican su mirada actual. Co-desarrolló y ejecutó una presentación de pasarela para la London Fashion Week —una de las “Big Four” de la moda global—, donde dirigió y estilizó doce looks de runway junto a la firma Luisa Et La Luna.
Lideró la dirección creativa y el styling de campañas para la marca de eyewear Versus, incluida una producción internacional rodada en Corea, con resultados medibles: un alza del 35% en engagement y un crecimiento de seguidores cercano al 40% durante los ciclos activos.
En Oklan Group condujo la identidad visual de varias colecciones y campañas insignia, llevando la audiencia digital de la marca de unos 65 mil a 95 mil seguidores. Y antes de todo eso, ya había sido cofundadora y directora creativa de Kromos, su primera etiqueta independiente.
Una sociedad de tres miradas
Es sobre ese acumulado que se asienta Bhous Studio, el proyecto que Gallo describe como uno de los más significativos de su recorrido reciente y, también, como el que mejor representa hacia dónde quiere llevar su carrera. Bhous es una marca de moda independiente con base en Buenos Aires, y Gallo es una de sus tres socias.
La estructura es deliberada y, según ella, es justamente lo que le da solidez al proyecto. Cada socio aporta una capa distinta.
Melina Daian está a cargo de la dirección creativa y del diseño de la marca, con autonomía total sobre las colecciones, los materiales y los procesos productivos.
Julián Levit es el socio capitalista, responsable de la estructura financiera y de la planificación que vuelve sostenible el proyecto. Gallo, por su parte, interviene desde lo societario y lo estratégico: la visión de marca, el posicionamiento en el mercado y las definiciones de imagen, comunicación e identidad.
“Los tres aportamos una capa distinta al proyecto, y esa estructura —creativa, financiera y estratégica— es lo que le permite a Bhous funcionar con la solidez con la que arrancó”, explica.
El diseño, la producción y la operación del día a día se llevan adelante íntegramente desde Buenos Aires; su rol entra en escena cuando hay que pensar cómo la marca se proyecta hacia afuera.
Ahí es donde su experiencia internacional como consultora se vuelve el activo diferencial. “Aporto la visión de marca, la mirada sobre cómo Bhous se posiciona en el mercado, y mi experiencia internacional como consultora —lo que aprendí trabajando con marcas en circuitos como London Fashion Week en producciones internacionales como la campaña de Versus, y en proyectos de dirección creativa como Oklan», detalla.
Esa mirada de afuera, aplicada a una marca argentina en construcción, es lo que para ella permite pensar a Bhous, desde el primer día, como una etiqueta con potencial internacional —con expansión planificada hacia Nueva York— y no como una marca local que después intenta exportar.
Construir desde la propiedad
Para Gallo, formar parte de Bhous tiene un valor que va más allá de lo profesional inmediato. Le permite seguir vinculada al ecosistema de moda argentino desde un lugar de propiedad y de construcción a largo plazo. Le devuelve, además, una experiencia que extrañaba: la de estar del lado de quien levanta una marca desde cero, algo que ya había hecho con Kromos. Y completa, de forma natural, el trabajo de consultora que desarrolla con marcas internacionales.
“En Bhous aplico desde adentro la misma mirada que pongo a disposición de las marcas que me convocan”, resume.
La propia Sofia insiste en que Bhous no es una apuesta de corto plazo. “No es un proyecto pensado para crecer en seis meses, sino una marca pensada para construirse en los próximos años, con un equipo fundador equilibrado entre lo creativo, lo financiero y la visión estratégica.”
Para una profesional que ha firmado contenidos editoriales en medios tan importantes como Marie Claire y que sostiene una voz activa en la industria, el desafío parece menos el de ganar visibilidad que el de demostrar una tesis: que una marca puede nacer en Buenos Aires y pensarse, desde el origen, en cualquier idioma.
“Ser parte de eso, desde un lugar de propiedad, con dos socios que confían en mi mirada, es uno de los compromisos profesionales que más le aporta a mi trayectoria”, dice.
En su caso, esa trayectoria ya cruzó Londres, Corea, México y Nueva York. Bhous es, ahora, el lugar donde esa experiencia internacional vuelve a casa para construir algo propio.