El mapa regional del retail está experimentando un remezón estratégico, y Ecuador ha dejado de ser un mero espectador. La reciente entrada de firmas internacionales de moda íntima evidencia un cambio estructural en el país: el mercado local ya no se percibe como una plaza secundaria, sino como un punto de interés con alto potencial de desarrollo, sofisticación y crecimiento sostenido.
Esta dinámica responde al impulso de una industria global en franca expansión. El mercado mundial de la lencería superó los USD 80.000 millones y proyecta un crecimiento anual constante de entre el 5% y el 7%.
A nivel latinoamericano, Ecuador representa una oportunidad idónea para la llegada de propuestas de mayor valor agregado, en un sector donde la baja tecnificación ha sido históricamente la regla. Sin embargo, el principal reto del sector no es solo comercial, sino educativo y de salud.
Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y reportes de la industria, entre el 70% y el 80% de las mujeres utiliza una talla incorrecta de brasier.
En este escenario desembarca en el país la firma brasileña Liz, un actor con más de 30 años de trayectoria en ropa interior y beachwear. Su llegada simboliza la transformación que vive el retail local, migrando desde la venta por impulso hacia una decisión de compra informada.
El modelo de estas multinacionales apuesta por la ergonomía, la investigación del fit (ajuste) y la ingeniería de prendas. Materiales transpirables de última generación, estructuras diseñadas para la correcta distribución del peso y protocolos de medición precisos en el punto de venta buscan elevar el estándar de la categoría en Ecuador.
La llegada de marcas con un fuerte componente técnico demuestra que la moda íntima en Ecuador está dejando de ser una adquisición secundaria para consolidarse como una decisión basada en salud, confort y tecnología textil.
Un mercado que mueve 80.000 millones de dólares
El sector global de la moda íntima atraviesa una profunda transformación, respaldado por un mercado mundial que superó los USD 80.000 millones en 2023 y sostiene proyecciones de crecimiento anual constante de entre el 5% y el 7%. No obstante, este dinamismo financiero contrasta drásticamente con la realidad del consumidor: según reportes de la industria y datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), entre el 70% y el 80% de las mujeres utiliza una talla incorrecta de brasier.
Esta acentuada brecha evidencia el predominio de una compra empírica e intuitiva impulsada por los bajos niveles de educación en la categoría, abriendo a su vez un abanico de oportunidades en mercados latinoamericanos —como Ecuador— donde la baja tecnificación del sector demanda con urgencia propuestas especializadas centradas en la salud, la innovación textil y el fit ergonómico.