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La nueva generación ya no quiere limitarse a mirar lo que ocurre frente a ella. Busca entrar, participar, descubrir y convertir cada experiencia en una historia propia. Esa transformación está cambiando la manera de entender el entretenimiento y también la forma en que las marcas diseñan espacios capaces de conectar con las personas.
Durante años, asistir a un evento significaba ocupar un lugar entre el público y observar. Hoy, la experiencia comienza mucho antes y continúa después: en la expectativa, en las conversaciones, en las fotografías, en los encuentros y en esa sensación de haber formado parte de algo que no se repite de la misma manera.
Las nuevas generaciones están impulsando este cambio. Según Digital Media Trends 2024, de Deloitte, el 61% de los consumidores asistió al menos a un evento en vivo durante los seis meses previos al estudio, con la Generación Z y los millennials entre los grupos que más dinamizan esta tendencia. A esto se suma el creciente interés por las experiencias de marca: una investigación de Reach3 Insights y The Keller Advisory Group señala que ocho de cada diez consumidores han participado o están interesados en participar en ellas.
La razón va más allá del entretenimiento. Una experiencia presencial puede activar algo difícil de replicar desde una pantalla: conexión, curiosidad y sentido de pertenencia. Cuando una propuesta invita a recorrer, descubrir, interactuar y compartir, el público deja de ser espectador y se convierte en parte de la historia.
Ese deseo de vivir “algo más” también explica por qué miles de personas viajan para asistir a conciertos, finales deportivas, festivales o competencias internacionales. No se trata únicamente de ver lo que ocurre. Se trata de estar ahí, encontrar personas con intereses similares y vivir momentos capaces de convertirse en recuerdos y conversaciones.
Y en un mundo donde buena parte de la interacción sucede a través de una pantalla, lo presencial adquiere un valor especial. Las experiencias que sorprenden, despiertan conversación y ofrecen algo digno de compartir generan una conexión distinta. La curiosidad abre la puerta; el FOMO hace el resto: nadie quiere quedarse fuera de aquello que todos comienzan a comentar.
En este nuevo escenario, Guayaquil se prepara para recibir una propuesta que parte precisamente de esa idea: descubrir qué sucede cuando el entretenimiento deja de ser observado y comienza a experimentarse.
Heineken anticipa una nueva manera de conectar con el entretenimiento desde la ciudad. Por ahora, la invitación es a mirar las señales, seguir la curiosidad y preguntarse qué puede existir detrás de uno de los símbolos más reconocibles de la marca.
Porque algunas experiencias no se explican por completo antes de vivirlas. Se descubren paso a paso.
Muy pronto, una estrella comenzará a señalar el camino.